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抖音官宣 周星驰进军精品微短剧“辰星计划”

1月29日,抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作,双方将联合开发运营“九五二七剧场”。
 
  抖音日前发布了精品微短剧“辰星计划”,将给予精品微短剧创作者资金和流量扶持,影视公司、媒体机构、MCN机构及个人均可参与。
 
  无独有偶,1月24日,快手宣布“星芒短剧”合作计划正式升级,希望通过更高的资金支持、更大力度的流量扶持、更全面的商业赋能服务,构建起短剧精品化支持体系。
 
  此外,天眼查App显示,近日,腾讯科技(深圳)有限公司申请注册“全民短剧”等商标,当前商标状态为等待实质审查。
  抖音将与周星驰合作精品微短剧
 
  据抖音集团消息,抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作,双方将联合开发运营“九五二七剧场”,首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计将于今年5月在抖音上线。
 
 
  周星驰表示,“短剧是近年来科技创新和媒介创新的一个迅速发展的领域。这次和抖音共同合作短剧剧场,希望可以带给观众更多的欢乐。很期待这次的新尝试,大家多多捧场。”
 
  据了解,周星驰将以发起人身份,共同联合优秀的青年创作者,基于“周星驰导演作品”的抖音账号,直接面向用户进行内容创作。
 
  抖音方面表示,抖音将持续推动探索精品微短剧,其重要路径之一是打造标杆作品,此次与周星驰导演合作,希望以微短剧的新体裁和新语法,探索多题材内容的创新创作。
 
 
周星驰电影剧照
 
  据悉,“九五二七剧场”的第一批作品已经在制作中。首部作品《金猪玉叶》由周星驰出品,易小星监制,一线女星参演,第一季预计将于今年5月与观众见面。该片旨在让观众轻松一笑,缓解疲劳,舒筋活络,以更振奋的精神来面对生活。
 
  据悉,“九五二七剧场”的名字,源于在周星驰作品中多次出现过的“9527”梗——在《逃学威龙》系列电影中,9527是周星驰饰演的警员的编号;在《唐伯虎点秋香》中,9527是周星驰饰演的唐伯虎进入华府后的编号;在《功夫》中,冯小刚的车牌号也是9527。
 
  对于业内人士和观众来说,“喜剧之王”周星驰入局短剧,将碰撞出何种火花,无疑非常值得期待。
 
  抖音发布“辰星计划”
 
  1月18日,抖音发布了精品微短剧“辰星计划”,将给予精品微短剧创作者资金和流量扶持,影视公司、媒体机构、MCN机构及个人均可参与。来自全行业的优质内容创作者,可通过联合投资和联合运营两大模式与该计划合作,最高可获得500万元现金和1亿流量扶持。
 
 
  第一种联合出品模式,指抖音以现金投资的方式与制作方联合出品,并提供“选题立意、剧本创作、内容制作、账号运营”的全流程支持。
 
  第二种联合运营模式,由创作者和机构负责微短剧开发制作,抖音提供千万级流量扶持和全方位的运营支持。
 
  2023年,抖音上播放量破亿的微短剧达500部,其中12部作品播放量破10亿,微短剧日播放量增长了一倍。在获得热度的同时,精品微短剧也正在用深刻的立意和故事赢得尊重。随着专业机构的加入,抖音上出现越来越多折射社会变革的精品微短剧,不仅现实主义题材、类型片、行业剧在大量涌现,同时还围绕传统文化和文旅两大重点方向打造优质内容。
 
  2024年,抖音将继续坚持精品化路线,重点做好内容,从精品内容、平台建设、行业扶持三方面,形成微短剧精品化支持体系,联动全行业明确内容标准树立内容标杆,让更多优质微短剧作品发光。目前,长信传媒、柠萌影视、华策集团等37家影视公司,新华社、央视频等超二十家媒体机构,已经与抖音达成合作意向。
 
  快手“星芒短剧”合作计划升级
 
  早在几天前,快手宣布“星芒短剧”合作计划正式升级,希望通过更高的资金支持、更大力度的流量扶持、更全面的商业赋能服务,构建起短剧精品化支持体系。
 
  在升级后的合作计划中,快手短剧为重点项目提供的参投金额,将从原本的最高40%提高到50%,每千次有效播放量最高分账可达25元。与此同时,提供平台级资源扶持和业务全链路1V1服务,让创作者可以更加专注于创作本身,精心打磨作品。
 
  快手短剧表示,希望通过全新升级的“星芒短剧”合作计划,为来自全行业的优质短剧内容创作者提供更大力度的支持,推动短剧创作者从“量”到“质”进行转变,打造出更多高质量的短剧,助力行业在2024年获得更多元的变化和发展机遇。
 
  短剧未来规模或突破千亿元
 
  艺恩解决方案总经理刘翠萍日前表示,2023年短剧上线总数量超过1400部,同比增长率达到50%,相比全年近3000部左右的备案量,产量储备并未达到平衡。“2023年短剧市场规模近400亿元,接近电影市场体量70%,5年内市场规模有望突破千亿元。”
 
  根据艺恩数据显示,2023年国内短剧相关企业数量超30万家,为2016年的近4倍,产业链上、中、下游众多公司各司其职,推动供给增长,共促短剧内容题材多元化和制作精细化。具体来看,上游为内容来源方,即版权方自有IP或数字文学网站,出版机构达到1.7万家,中游为内容制作端,影视制作公司MCN机构达到22.9万家;下游为内容发行和营销,短剧发行5.9万家,短剧营销1.04万家。
 
  东吴证券发布研报指出,国内短剧创作者众多供给充足,长期规模主要取决于需求侧。内容便捷性、可扩散性决定了用户规模,而内容质量和娱乐强度则决定人均付费金额。短剧的便捷性和可扩散性高于中长视频,但低于短视频;短剧的娱乐强度高于中长视频,但质量低于中长视频。研报预计,国内小程序短剧规模可能从2023年的300亿元左右提升至千亿元级别。
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